Calendario editoriale: cos’è e a cosa serve

Il calendario editoriale è la linea guida fondamentale per scrivere i contenuti che raccontano il tuo brand.

Il calendario editoriale si usa, sia per gli articoli del tuo blog, che per i post social.

Perché creare un calendario editoriale per social e blog? 

Pianificare è la chiave per trasformare il caos creativo in una strategia vincente. 

Serve scrivere con strategia, sia per scrivere contenuti interessanti, sia per evitare di cadere nella nota sindrome della pagina bianca.

Cos’è un calendario editoriale?

Il calendario editoriale è un elemento fondamentale del content marketing: è un’agenda strategica per la creazione, la programmazione e la pubblicazione di contenuti. 

Con l’avvento dei “calendari editoriali fluidi”, le aziende possono ora modulare la propria comunicazione in maniera dinamica, adattandosi velocemente agli eventi mondiali e alle tendenze del momento. Questa flessibilità si traduce nella capacità di essere reattivi anche di fronte agli imprevisti, mantenendo sempre una presenza coerente e strategica nel panorama mediatico.

Un calendario correttamente strutturato permette anche di creare contenuti mai banali, in linea con i trend del momento e le date importanti, garantendo la freschezza e l’originalità del materiale proposto. 

La diversificazione dei contenuti è un altro aspetto cruciale. Coprire un ampio spettro di temi e di argomenti mantiene alto l’interesse del pubblico.

È prezioso anche per risparmiare tempo, poiché ti consente di avere una visione chiara delle attività future e di distribuire equamente il carico lavorativo. Inoltre, facilita la collaborazione tra i membri del team di content marketing, che possono condividere informazioni e aggiornamenti in tempo reale.

Un calendario editoriale ben fatto aiuta anche ad adattare i contenuti alle diverse piattaforme, assicurando che ogni messaggio sia veicolato nel modo più efficace possibile. 

Rappresenta anche un punto di riferimento per impostare correttamente la struttura delle campagne e misurarne i risultati, offrendo una base solida per analisi e miglioramenti futuri.

La costanza della pubblicazione 

Nel content marketing, la costanza è sinonimo di affidabilità. 

Un calendario editoriale è lo strumento ideale per mantenere una cadenza regolare nelle pubblicazioni, un fattore chiave per costruire e fidelizzare il pubblico e anche, come vedremo tra poco, per posizionare il tuo sito sui motori di ricerca. 

Decidere la frequenza di pubblicazione dipende dagli obiettivi e dalle risorse disponibili;  è essenziale avere sempre contenuti pronti per garantire continuità. Questa pratica trasmette professionalità e dedizione, rafforzando la percezione positiva del brand e stimolando l’engagement degli utenti.

Organizzare i contenuti secondo trend e date importanti

Il calendario editoriale è uno strumento strategico per realizzare contenuti coerenti con i trend del momento e corrispondenti a ricorrenze significative. Programmare la pubblicazione di articoli di blog o post sui social in concomitanza con eventi rilevanti può massimizzare l’impatto e il coinvolgimento. 

I contenuti evergreen, invece, sono quelli atemporali che mantengono la loro rilevanza indipendentemente dalle tendenze e possono essere aggiornati e riproposti (con eventuali aggiornamenti) per rimanere sempre attuali e di valore per gli utenti.

Pubblicare contenuti originali e nuovi

L’uso di un calendario editoriale permette di mantenere una costante fornitura di contenuti originali e nuovi, evitando la ripetizione e sovrapposizione di argomenti. Grazie a una pianificazione attenta, si possono stabilire date e titoli per una sequenza logica e coerente di pubblicazioni, garantendo così la freschezza del materiale offerto al pubblico e rafforzando la propria immagine come fonte affidabile e innovativa nel panorama digitale.

Quali elementi fanno parte del calendario editoriale 

Un calendario editoriale efficace deve includere elementi chiave che ne determinano la struttura e l’efficienza. A seconda della complessità desiderata, ecco gli elementi fondamentali:

Titolo: l’etichetta identificativa del contenuto;

Tipo di contenuto: articolo, post, video, ecc.;

Piattaforma: blog, social media, newsletter;

Data e ora di pubblicazione: per sincronizzare con l’audience;

Fase d’acquisto: dove si colloca nel funnel di vendita;

Data di modifica: per tracciare aggiornamenti;

Responsabile: chi è incaricato della creazione o pubblicazione;

Immagini/video di supporto elementi visivi correlati;

Link riferimenti esterni o call-to-action;

Avanzamento della produzione: status del contenuto;

Strategia di diffusione: come e dove verrà condiviso il contenuto.

Definire tag, categorie, hashtag

All’interno di un calendario editoriale, è cruciale definire tag e categorie per i blog e utilizzare hashtag pertinenti sui social media. Questi elementi non solo organizzano i contenuti e facilitano la ricerca da parte degli utenti, ma migliorano anche l’indicizzazione sui motori di ricerca interni delle piattaforme. L’uso accurato di tag, categorie e hashtag consente di mirare a un pubblico specifico, aumentando le possibilità di raggiungere lettori veramente interessati ai temi trattati.

Calendario editoriale e impatto sul posizionamento e SEO

Integrare la SEO nella programmazione del calendario editoriale è essenziale per massimizzare la visibilità online e migliorare significativamente il posizionamento sui motori di ricerca. 

Attraverso l’uso di articoli combinati su un determinato argomento, si può creare una struttura coerente che enfatizzi l’importanza e la pertinenza di un tema specifico. 

La piramide dei contenuti, che include pillar article, cornerstone content e long tail article, rappresenta una strategia efficace per costruire una solida presenza online.

Un pillar article è una guida approfondita su un argomento chiave, mentre il cornerstone content è un contenuto fondamentale che riflette le finalità del progetto web e può, potenzialmente, attrarre link sia interni che esterni. 

Per approfondire queste differenze, c’è questo articolo, chiaro ed esauriente: “Differenza tra Pillar article e Cornerstone Content”, spiega tutto nel dettaglio.

Tratto da: https://lacontent.it/calendario-editoriale/